Analítica avanzada para comprender el engagement de audiencias
Una lectura granular del recorrido del espectador para complementar la investigación tradicional.
El Desafío
Disney buscaba ampliar la comprensión de cómo distintos segmentos de audiencia reaccionaban frente a contenido audiovisual. El reto era observar la experiencia completa y relacionar cambios de respuesta con momentos narrativos, escenas y personajes.
La Solución
54cuatro participó en el análisis de una solución que correlacionó métricas de respuesta de audiencia con eventos narrativos y segmentos de contenido. El enfoque permitió comparar patrones entre grupos y estructurar hallazgos para investigación, marketing y contenido.
Impacto y Resultados
La iniciativa agregó una capa de evidencia no declarativa a encuestas y sesiones de investigación. El resultado fue una visión más precisa del journey de audiencia para informar decisiones de comunicación, promoción y evaluación de contenido.